Quando você começa a elaborar a Identidade Visual da sua Empresa, um fato muito importante é o estudo da Psicologia das Cores.
Porém, nem sempre as cores usadas em seu Logotipo, websites, anúncios e outros materiais de Marketing, é levada em consideração
Portanto, a fim de obter um Marketing bem sucedido para o seu negócio, é preciso considerar que as cores têm papel fundamental.
Certamente, utilizando as cores corretamente, o seu público-alvo irá identificar a sua marca, produtos e/ou serviços mais facilmente.
Em primeiro lugar, é muito comum, ao criarmos os nossos Designs, utilizarmos as cores que mais gostamos.
Porém, nem sempre corresponde ao que você quer passar como mensagem ao seu público-alvo.
Por este motivo, é importante entender ao menos, as regras básicas de aplicação das cores em seu Design.
Como resultado, você garante que as cores escolhidas fiquem em harmonia.
Acima de tudo, o seu público-final não ficará confuso, e irá entender a mensagem final que você quer passar com mais facilidade.
As cores que decidem !?
A princípio, utilize a Psicologia das Cores e leve em consideração que, hoje, as pessoas não tem tempo para perder.
Para esclarecer, na maioria das vezes, elas acessam a internet através dos seus telefones celulares.
Ou seja, elas podem estar no ônibus, no metro ou até mesmo tomando um cafezinho.
Assim, pensem que neste momento, elas têm segundos para tomar uma decisão, assim como você teria, para:
- Selecionar que vídeo assistir no YouTube;
- Decidir qual foto no Instagram curtir ou obter mais detalhes;
- Qual anúncio clicar para efetuar uma compra;
- E, assim por diante.
Psicologia das Cores para qualquer projeto.
A fim de entender melhor como funciona a Psicologia das Cores, neste artigo eu separei 4 das principais combinações do Círculo Cromático.
Assim, espero poder ajudar você a entender melhor como a escolha das cores para o seu projeto faz toda a diferença no resultado final.
Certamente, após entender essas regras básicas do Círculo Cromático, fica mais fácil entender a Psicologia das Cores.
Acima de tudo, é importante conhecer algumas ferramentas, pois certamente elas falicitarão, e muito o seu trabalho.
Por este motivo, indico também algumas ferramentas online Gratuitas que geralmente utilizo, da mesma forma alguns tutoriais.
Após a conclusão da leitura, vocês poderão representar a Identidade Visual das suas empresas de uma maneira eficiente e sem confusão visual.
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1. O que é o Círculo Cromático e como utilizá-lo com a Psicologia das Cores.
O círculo cromático é o instrumento mais utilizado por todos os Designers profissionais para combinar as cores.
A princípio, a intenção é sempre obter a combinação das cores de uma forma harmônica, e como resultado, obter o contraste desejado entre as tonalidades.
Certamente, as regras básicas do círculo cromático ajuda a aplicar a Psicologia das Cores em qualquer projeto.
O círculo cromático estabelece as regras das cores, classificando-as como:
- 1 – Cores primárias: Azul, amarelo e vermelho;
- 2 – Cores secundárias: Verde, Laranja e violeta;
- 3 – Cores terciárias: Que são formadas por meio da combinação entre uma cor Primária e uma cor Secundária, formando as cores:
- Vermelho-arroxeado; Vermelho-alaranjado; Amarelo-alaranjado; Amarelo-esverdeado; Azul-esverdeado e Azul-arroxeado.
E ainda há as cores “Neutras” que são:
- Cor Preta;
- Cor Branca.
Onde o Branco é luz isento de cor, e o Preto é a ausência de cor.
2. Principais combinações de cores do Círculo Cromático
O Círculo Cromático disponibiliza inúmeras combinações para podermos utilizar todas as cores que gostamos.
No entanto, quando muitas cores são utilizadas ao mesmo tempo, a informação final pode criar uma confusão visual para o seu público final.
A fim de explicar melhor, eu separei 4 combinações que geralmente uso quando vou trabalhar em um novo projeto.
Na minha opinião, essas 4 combinações são as mais fáceis de se trabalhar, principalmente não sendo um Designer profissional.
2.1 – Combinação Monocromática
Na Combinação Monocromática, escolhemos uma única cor, posteriormente, trabalhamos com suas tonalidades.
Porém, embora pareça simples de se trabalhar com a combinação monocromática, mas, no entanto, não é fácil de combiná-las, conseguindo um contraste entre elas.
Acima de tudo, é preciso entregar um efeito visual que agrade o seu público.
Assim sendo, ao utilizá-las, preste atenção na mensagem que você quer enviar ao seu público final, baseado na psicologia das cores.
2.2 – Combinação Análoga
Nesta combinação, escolhemos uma cor e a partir dela trabalhamos com as combinações que estão ao lado do círculo cromático.
Ou seja, são as 3 cores que ficam ao lado da cor escolhida, indo para a direita ou para a esquerda do círculo.
Entretanto, tem que se tomar cuidado para não pegar muitas cores e muitas tonalidades ao mesmo tempo.
Mas por outro lado, sabendo combinar as cores escolhidas, pode trazer resultados bem interessantes ao seu projeto.
Somente lembre-se de encontrar harmonia e contraste entre elas.
2.3 – Combinação Complementar
A combinação complementar, se baseia em escolher uma cor predominante, e a partir dela você pega as cores “Opostas” a ela no Círculo Cromático.
Por exemplo, pode se pegar a cor predominante do seu Logotipo, e a partir daí, sua cor complementar para fazer um anúncio.
No meu ponto de vista, é uma das mais fáceis e simples de encontrar harmonia, e combinar com um contraste de cores ao mesmo tempo.
2.4 – Combinação Tríade
E a última opção que eu menciono neste artigo, lembrando que há muitas outras combinações a serem utilizadas, é a combinação Tríade.
Em primeiro lugar, para se encontrar as cores neste esquema, você pode desenhar ou imaginar um triângulo no meio do seu círculo cromático.
Em segundo lugar, você pega uma cor predominante da sua escolha.
Depois disso, pode utilizar as outras cores localizadas nas outras 2 pontas do triângulo.
Mas é importante não utilizar muitas tonalidades ao mesmo tempo, a fim de não criar uma confusão de cores
3. Considerando o lado Psicológico das Cores
A psicologia das cores, quando entendida e combinada perfeitamente, pode ser utilizada para aumentar sua taxa de conversão em vendas de um produto e serviço.
Da mesma forma, permite prever como seus clientes respondem as suas mensagens de marketing.
Por exemplo, com base na cor dos seus banners, botões de compra, links, e outros Designs.
Portanto, além de saber as principais regras do círculo cromático, é necessário entender o que o seu público está buscando e evitar criar uma confusão visual.
Assim, a Psicologia das Cores nos ajuda a utilizar as cores e entender como passar a sensação de tranquilidade, paz, romantismo, alegria ou até desejo.
Enfim, as cores despertam sensações diferentes no ser humano.
Mas o mais importante, é utilizá-las corretamente em nossas mensagens dentro do Marketing, posteriormente trazendo resultados surpreendentes.
No círculo cromático há combinações de cores chamadas de:
- Cores Quentes: Vermelho e Laranja por exemplo
- Cores Frias: Verde e azul por exemplo
Caso você queira saber mais sobre a história da Psicologia das Cores, um Blog que eu indico é o Blog do CANVA sobre a História das Cores. < CLIQUE AQUI PARA LER >.
3.1 – Psicologia das Cores utilizando Cores Quentes
As cores denominadas “Quentes” trazem a sensação de alegria, desejo, otimismo.
Como exemplo, já foi comprovado que, ao criar os botões de COMPRA, o ideal é utilizar o “Botão” com cores quentes como o Laranja, Amarelo ou Vermelho.
Caso você tenha dúvidas, verifique o site da Amazon, por exemplo.
Certamente, você irá comprovar que eles sempre utilizam cores quentes como a cor Laranja em seus botões de compra.
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3.2 – Psicologia das Cores utilizando Cores Frias
Já as denominadas cores “Frias” geralmente trazem uma sensação de tranquilidade e harmonia.
Para resumir, elas são ótimas para utilizar em projetos relacionados a saúde e relaxamento por exemplo.
Portanto, se você trabalhar em um anúncio para um SPA, provavelmente você não estará utilizando cores quentes, como o Vermelho.
Certamente, neste caso, o ideal seria criar seus anúncios com cores frias, que lembrem um lugar onde as pessoas possam relaxar.
Por exemplo, utilizando o verde que lembre um campo, ou a cor azul, que lembre o mar.
3.3 – Psicologia das Cores utilizando cores frias e quentes.
Por outro lado, também há a opção de trabalhar com cores frias e quentes ao mesmo tempo.
Posteriormente, até encontrar a harmonia e o contraste entre elas.
Por exemplo, se você estiver trabalhando com uma loja de brinquedos, poderá utilizar cores frias e quentes para atrair a atenção das crianças.
- Cores rosa e vermelho para meninas;
- Azul e verde para meninos
- E todas as cores para bebês, como no exemplo da foto acima, onde os brinquedos coloridos chamam muito a atenção deles.
4. Psicologia das Cores com CANVA
Para encontrar inspiração de cores o Canva, que é uma plataforma gratuita na internet, criou ferramentas fáceis e interativas para qualquer usuário entender.
Você também tem a versão do Canva Pro, a qual você tem que pagar uma mensalidade, porém as Ferramentas de Cores do Canva são todas gratuitas.
Certamente, há outras ferramentas, como o Photoshop que já disponibiliza para você estas informações.
Mas, no entanto, além de ser Gratuito, o Canva é uma ferramenta muito simples de se trabalhar.
Acima de tudo, apresenta exemplos fáceis de entender, com templates prontos para aplicar em qualquer projeto.
Como no exemplo abaixo, onde eles explicam com detalhes, como utilizar a psicologia das cores em suas marcas.
Assim, como exemplos aplicados por grandes empresas, como a Amazon e a Coca-Cola para obter a atenção do público e consumidor final.
O Canva explica com detalhes como criar um Logotipo com a combinação correta das cores, com exemplos fáceis de acompanhar.
O Blog do Canva sobre a Psicologia das Cores, traz dicas excelentes para você criar o seu logotipo ou de seus clientes.
< CLIQUE AQUI > para acessar o Blog do Canva: Psicologia das cores: os truques de cores do logotipo usados pelas principais empresas – e como criar seu próprio.
O Canva ainda apresenta um círculo de cores de logotipos mais populares por tipo de Indústria.
Por exemplo, como apresentado abaixo, cores por: Auto (Automóveis); Travel (Agências de Viagens); Fast Food, e assim por diante.
5. Incluindo o público daltônico
Quando aprendemos mais sobre o significado das cores, e o que elas representam, como resultado, fica muito mais fácil de nos comunicarmos com o nosso público-alvo.
Consequentemente, quando aplicamos a psicologia das cores em nossos projetos, é sempre bom lembrarmos de “todo público”, pois assim, provavelmente você estará na frente dos seus concorrentes.
Deste modo, eu tenho uma pergunta para você:
“Você já pensou em aplicar as cores de seus anúncios de produtos e/ou serviços para quem não consegue distinguir as cores?”
Pensando como os americanos dizem “Fora da Caixa”, você pode ampliar a visualização da sua marca para um público específico, como o público daltônico por exemplo.
Assim, você sabia que o Facebook é azul porque Mark Zuckerberg é daltônico?
Um exemplo perfeito são as cores do Facebook, que de acordo com o artigo publicado por Matt Novak no site gismodo.com, a cor do Facebook é Azul, porque Mark Zuckergerg é daltônico e para ele, a cor azul é a “mais rica” que ele pode ver.
Assim, ao criar um design profissional, que tal incluir este público e apresentar cores que eles possam entender também?
Eu acho fascinante a ideia de estudar outras possibilidades de utilizar as cores no Marketing Digital, e assim, atingir um público maior e também, nos destacarmos da concorrência.
Claro que as cores devem seguir o padrão do nicho de mercado que você quer atingir, e também garantir que a Identidade Visual da sua empresa seja personalizada de acordo com a ideia principal do seu negócio.
Mas enfim, abaixo eu estou deixando um site que eu achei muito interessante, onde há exemplos como os daltônicos vêem as cores, caso você tenha interesse em saber mais sobre o assunto.
< CLIQUE AQUI PARA SABER MAIS > sobre o Blog “É assim que as pessoas daltônicas vêem o mundo das cores”.
Uma Cor Só Minha – O Diário De Um Daltônico
6. FERRAMENTAS DE CORES GRATUITAS NA INTERNET
Atualmente há muitas plataformas na Internet que oferecem ferramentas que podem ser utilizadas em Design Profissionais.
Consequentemente, muitas delas disponibilizam paletas de cores gratuitas.
Portanto, a seguir, eu vou passar 3 Ferramentas as quais utilizo todos os dias.
Em primeiro lugar, duas delas fazem parte das Ferramentas da Plataforma Canva.com/Colors.
Em segundo lugar, é um aplicativo, também Gratuito, utilizado no Google Chrome chamado ColorZilla.
Com o Colorzilla, capturamos cores de fotos para serem utilizadas em nossos designs, o qual também é muito útil para ser utilizado com o Canva.
Aqui, indico a leitura deste artigo do Blog Impacta com uma lista de 13 ferramentas super úteis e dicas para escolher as cores do seu design < CLIQUE AQUI PARA LER >
Embora não sejam as únicas, eu acredito que estas ferramentas podem facilitar muito o seu trabalho.
Como também, acrescentar um bom conhecimento sobre as cores e como aplicá-las para obter combinações perfeitas na sua marca.
Assim, o seu público final identificará o seu produto ou serviço com mais facilidade, utilizando sua marca como referência.
6.1 – Ferramenta CANVA Colors
As cores são a chave para o sucesso do seu design e fazem toda a diferença no seu projeto.
Foi pensando nisto, que o Canva, que é utilizada por Designers de todo o mundo, disponibiliza uma seção exclusiva para você entender mais sobre as cores.
Da mesma forma, a encontrar as cores perfeitas para o seu projeto.
O Canva também disponibiliza vários Blogs sobre cores, assim você se inspirar e entender mais sobre a psicologia das cores.
Assim, separei abaixo 2 ferramentas do Canva, que utilizo sempre que preciso de idéias e inspiração, para utilizar as cores em meus projetos. Espero que também possa ajudá-los!
6.1.1 – Ferramenta Paleta de Cores do CANVA
A ferramenta de Paleta de Cores do Canva possibilita você descobrir a paleta de cores através da imagem das suas fotos.
Como por exemplo, as cores do seu Banner ou Logotipo, ou até de uma foto que você queira utilizar em seu projeto.
Nesta ferramenta, super prática e fácil de usar, o Canva possibilita fazer o Upload da sua foto e em segundos extrai as 5 cores dominantes da sua foto.
Ela também mostra o nome das cores com os seus respectivos números.
Assim, você poderá copiar o código das cores e colar no Canva ou até em outra ferramenta para utilizar em seu Design.
E também, o Canva fornece uma seleção de centenas de fotos onde você pode buscar inspiração para o seu Design.
Se você ainda não conhece a Paleta de Cores do Canva e quiser saber como funciona, < CLIQUE AQUI > para explorar a ferramenta.
Você pode também assistir o vídeo no YouTube. Este é um tutorial passo a passo de como utilizar a Paleta de Cores do Canva.
< CLIQUE AQUI > ou na foto abaixo para assistir ao vídeo.
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6.1.2 – Crie Paletas de Cores com Canva
Uma paleta de cores é o conjunto de cores que um designer escolhe para criar qualquer design.
A paleta de cores geralmente é escolhida logo no início do projeto para criar um estilo visual para uma imagem, gráfico, site ou uma identidade visual de uma empresa ou marca.
Certamente há várias ferramentas online que oferecem a possibilidade de criar paletas de cores, como o próprio Canva, conforme descrito no item anterior.
Porém, além da ferramenta de Paleta de Cores do Canva, você ainda pode criar uma paleta de cores personalizada utilizando os desenhos do Canva.
No vídeo abaixo, você encontra um tutorial completo em como criar suas paletas de cores utilizando;
- O Aplicativo do Canva no Computador;
- A extensão do Google Chrome Eye Dropper.
CLIQUE AQUI ou na foto abaixo para assistir ao Tutorial Completo no YouTube.
6.1.3 – Como utilizar o Círculo Cromático no CANVA
O site de cores do Canva traz uma ferramenta chamada “Roda das Cores” na tradução em Português, que é o Círculo Cromático do Canva.
Acima de tudo, a Roda das Cores é uma ferramenta interativa, onde você pode selecionar a cor de sua preferência e descobrir quais cores que se complementam.
Assim, por ser uma ferramenta 100% interativa, facilita muito a nossa vida ao criar um novo projeto.
Com esta ferramenta você entende de uma maneira simples e prática a arte e a ciência usada para determiner as cores que combinam.
O Canva também possibilita você a conferir projetos já pré-criados com as cores escolhidas, assim você terá certeza se gostará do resultado final.
Acima de tudo, o Canva oferecesse o estudo da Psicologia das Cores para você poder finalizar o seu trabalho com mais facilidade e simplicidade.
Com a finalidade de criar o seu projeto com mais facilidade, na Roda das cores você encontra o número de cada cor que você escolher.
Os números das cores podem ser copiados durante a criação de um novo projeto de Design no Canva.
Há também a opção de “Exportar” as cores em arquivo PDF para o seu computador.
Assim, você pode enviar os números das cores ao seu Designer, para alguém da sua equipe ou até mesmo para o seu cliente.
Esta ferramenta é muito útil para quem trabalha com decoração, arquitetura, designs na web e para qualquer projeto online.
A fim de saber como se utiliza a roda de cores do Canva, você pode assistir o vídeo no YouTube < CLICANDO AQUI > , onde eu explico como utilizar o círculo cromático do Canva.
6.2 – Utilizando o “Pick Color from Page”, aplicativo Gratuito no Google Chrome – ColorZilla.
Uma ferramenta muito simples de se utilizar, 100% Gratuita e muito eficiente no trabalho de Design é o “Pick Color from Page” do ColorZilla.
Você pode acessar < CLICANDO AQUI > o link para instalar.
Para instalar, é só clicar no botão “Usar no Chrome” e você terá uma extensão criada no seu Google Chrome, como demonstrado nas fotos abaixo.
Este conta-gotas e selecionador de cores é também muito útil quando estamos trabalhando com o Canva.
Apesar do Canva gerar a paleta de cores baseado nas 5 cores predominantes de uma foto, com o Colorzilla, podemos selecionar as outras cores utilizando o “Pick Color from Page”.
Entre todos os recursos disponíveis, estão:
- Usar o conta-gotas para obter a cor de qualquer pixel na página;
- Analisar cores da página da Web para obter uma paleta de cores para qualquer site;
- Obter histórico de cores das cores escolhidas recentemente.
Geralmente, o que eu mais utilizo é o conta-gotas do ColorZilla.
Para conhecer esta funcionalidade, você pode assistir ao filme abaixo.
Durante o vídeo, eu também demonstro como instalar o ColorZilla no Google Chromes.
Para assistir ao vídeo no YouTube < CLIQUE AQUI > , ou na foto abaixo.
Obrigada por lerem este artigo até o final!
Espero que tenha ajudado na escolha das cores ideais para a sua marca ou para qualquer tipo de projeto que você esteja trabalhando.
Assim, deixem um comentário, sugestões e compartilhem este artigo para que outras pessoas possam se inspirar e criar Designs de sucesso!
Escrito por: Elis Buges – 25.06.2020
Olá, aqui Elis Buges! Blogger, empreendedora digital e apaixonada por Design, eu ensino como você pode criar e promover o seu negócio online utilizando ferramentas como o Canva, Elementor e Pinterest, podendo trabalhar do conforto da sua casa ou de qualquer outro lugar do mundo que você quiser!
